Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIndosat IM3 menggunakan periklanan di televisi dalam menginformasikan
promo terbaru IM3 Groove yaitu layanan telepon, SMS dan internet dengan tarif
yang hemat dalam satu kartu perdana IM3 kepada khalayaknya yang luas. Dalam
merancang pesan iklan di televisi diperlukan strategi supaya tercipta pesan iklan yang
ideal dan mengena pada target sasaran yang dituju. Pesan yang disampaikan haruslah
mendapatkan perhatian, menumbuhkan ketertarikan, merangsang keinginan dan
memperoleh tindakan. Penelitian ini dilakukan dengan cara mengukur setiap
indikator pesan iklan IM3 Groove yang terdiri dari isi pesan, struktur iklan, format
pesan dan sumber pesan, yang dilihat dari tiga komponen pembentuk sikap yaitu
kognitif (pengetahuan), afektif (perasaan suka), dan konatif (kecenderungan membeli
produk IM3).
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis deskriptif dan
menggunakan metode survai. Hasilnya adalah sebagian besar masyarakat Surabaya
memiliki sikap negatif mengenai iklan IM3 Groove, yaitu iklan IM3 Groove memang
telah sukses memberikan informasi dan mengugah perasaan suka masyarakat
Surabaya, namun tidak berhasil mempengaruhi kecenderungan masyarakat Surabaya
untuk membeli produk IM3.