Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSebagai sebuah varian produk whitening wajah baru, Ponds Flawless
White memerlukan media sebagai saluran sosialisasi akan produk tersebut.
Mengingat kelebihan televisi dalam melakukan komunikasi massa, produk ini
disosialisasikan salah satunya melalui iklan televisi. Mengingat banyaknya iklan
di televisi saat ini, kreatifitas suatu iklan menjadi sangatlah penting. Untuk
menarik perhatian audience, iklan produk whitening ini mengetengahkan sisi
emosional. Pada dasarnya, perempuan mempunyai karakteristik mudah terstimuli
oleh pesan yang bermuatan emosional. Dan iklan dengan daya tarik emosional
lebih dingat daripada iklan dengan daya tarik lainnya serta dapat mempengaruhi
audience untuk memilih produk yang diiklankan. Iklan haruslah lebih dari sekedar
menggugah ingatan. Audience yang melihat iklan harus memiliki pemahaman
mengenai pesan yang disampaikan. Iklan sebagai salah satu bentuk kegiatan
komunikasi, dikatakan efektif apabila dapat menghasilkan efek-efek atau
perubahan seperti yang diharapkan oleh sender, seperti pengetahuan, sikap dan
perilaku. Penelitian ini adalah penelitian eksplanatif, dengan menggunakan dua
variabel yaitu pesan iklan televisi dan sikap. Yang mana variabel tersebut dibagi
lagi dalam beberapa indikator antara lain, isi pesan, struktur pesan, format pesan,
sumber pesan, untuk indikator dari variabel pesan iklan televisi. Sedangkan untuk
variabel sikap, terdiri dari komponen kognitif dan afektif. Berhasil atau tidaknya
pesan dalam sebuah iklan akan terlihat dari komponen kognitif dan afektif dan
temuan penelitian ini, terbukti bahwa pesan iklan televisi Ponds Flawless White
memiliki hubungan positif yang sangat kuat dengan sikap pada perempuan
Surabaya.