Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan penggunaan celebrity
spokespersons iklan televisi XL dengan tingkat kesadaran akan merek XL di
kalangan muda Surabaya. Penggunaan Luna Maya sebagai celebrity
spokespersons merupakan strategi dari XL untuk menarik perhatian khalayak
untuk menonton iklan XL, sehingga dapat menimbulkan kesadaran akan merek
pada target market.
Metode yang digunakan adalah survei dengan kuisioner pada usia 15-24
tahun di Surabaya. Dengan menggunakan teknik uji hubungan Pearson
Correlation Product Moment, diketahui penggunaan celebrity endorser dalam
iklan XL memiliki hubungan dengan kesadaran akan merek XL.

Creator(s)

• (51404045) DIANA AMANDA KUSUMA

Contributor(s)

• Bing Bedjo Tanudjaja → Advisor 1
• Felicia Goenawan → Advisor 2
• YULI NUGRAHENI → Examination Committee 1

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2009

Language

Indonesian

Category

s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category

Skripsi/Undergraduate Thesis

Source

Skripsi No. 10010385/KOM/2009; Diana Amanda Kusuma (51404045)

Subject(s)

• TELEVISION ADVERTISING
• COMMUNICATION
• COMMUNICATION IN MARKETING

File(s)

• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-cover.pdf
• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-chapter1.pdf
• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-chapter2.pdf
• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-chapter3.pdf
• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-chapter4.pdf
• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-conclusion.pdf
• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-references.pdf
• jiunkpe-is-s1-2009-51404045-11449-celebrity-appendices.pdf