Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPada kondisi persaingan saat ini, semakin banyak brand yang
bermunculan, sehingga konsumen pun semakin dihadapkan pada banyak pilihan.
Konsep ekonomi kreatif juga sudah mulai mendominasi dengan aspek yang
dititikberatkan antara lain adalah kreativitas, budaya dan warisan budaya, serta
lingkungan. Oleh karena itu, ide dan kreativitas juga mulai dijalankan searah
dengan teknologi. Pengertian big idea "Special Moment in Family" : Di dalam
kehidupan Ibu, keharmonisan rumah tangga dan berkumpul bersama keluarga,
merupakan hal yang membahagiakan. Produk ABC Special Grade akan selalu
membantu Ibu mempersiapkan suguhan istimewa di setiap "special moment"
keluarga. Sampel yang digunakan adalah 200 responden dengan criteria Ibu
rumah tangga, usia 24-35 tahun, SES A,B, Telah menikah dan mempunyai anak,
University Graduate dan tinggal di kota Surabaya. Metode statistik yang
digunakan adalah Structural Equation Model (SEM).
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa setelah melihat konsep iklan
ABC Special Grade yang disajikan, sebagian besar responden memberikan
penilaian setuju atas pertanyaan-pertanyaan yang menerangkan variable
Advertising (Creative Concept). Sebagian besar responden juga memberikan
penilaian positif atas pertanyaan-pertanyaan yang menerangkan variable The Role
of Emotions dan brand awareness ABC Special Grade. Berdasarkan hasil
penelitian juga diketahui bahwa Elemen advertising effectiveness yang
berpengaruh positif dalam meningkatkan brand awareness ABC Special Grade
adalah body copy. Apabila ketiga elemen advertising effectiveness ditotal,
hasilnya adalah : -0.159. Secara total, apabila melalui ketiga respon emosi secara
keseluruhan akan menurunkan brand awareness ABC Special Grade.