Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPraktik branding erat kaitannya dengan dunia bisnis, yaitu yang memelihara
brand sejak lahirnya, tumbuh, dan berkembang hingga menjadi dewasa, yang
turut membawa keuntungan bagi pelaku bisnis. Karena itu, majalah bisnis adalah
media yang paling banyak mengulas mengenai brand. Majalah BusinessWeek dan
SWA adalah dua brand majalah bisnis yang populer di Indonesia, dengan lingkup
target market yang mirip, yang tentunya juga perlu melakukan praktek branding
untuk memperluas pasar masing-masing. Visual branding dalam cover majalah
berperan untuk menyampaikan pesan dan image tentang brand ke audiens. Karena
cover majalah menjadi titik interaksi pertama kali dengan audiens maka perlu
mendapat perhatian khusus agar memiliki karakteristik brand yang baik.
Penelitian ini menggunakan analisis teks untuk melihat isi teks cover,
menemukan karakteristik visual branding, dan melihat dinamika perubahan pada
cover majalah BusinessWeek dan SWA selama tahun 2008 hingga awal tahun
2009. Yang menjadi indikator penelitian adalah karakteristik brand yang baik
yaitu jelas/spesifik, konsisten, berbeda, unik, dan impressive sehingga dapat
menghasilkan identitas yang dikenal dan disukai oleh audiens.
Hasil penelitian menunjukkan adanya konsistensi pada visualisasi cover
berdasarkan strategi branding masing-masing brand tersebut. Dinamika
perubahan brand majalah BusinessWeek lebih lambat dari SWA, namun
keduanya sama-sama berupaya membentuk brand yang "menzaman". Untuk
penelitian selanjutnya, dapat dilakukan analisis yang lebih mendalam pada
visualisasi cover dalam kaitannya dengan peristiwa yang sedang terjadi pada saat
penerbitan majalah.