Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPosisi suatu produk adalah perangkat kompleks dari persepsi, kesan dan
perasaan yang diingat konsumen untuk produk dibandingkan dengan produk
pesaing. Positioning bukanlah sesuatu yang kita lakukan terhadap produk, tetapi
sesuatu yang kita lakukan terhadap otak calon pelanggan.
Tujuan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui product positioning dari
FILMA dibandingkan dengan target pasar yang diharapkan oleh perusahaan dan
mengetahui ekspektasi dari konsumen akan produk minyak goreng.
Penelitian ini dilakukan dengan melakukan prakuesioner, FGD ( Focus
Group Discussion ) dan menyebarkan kuesioner resmi kepada konsumen wanita
di supermarket-supermarket Surabaya Barat, yaitu Tops, Alfa, Hero, Papaya, dan
Vida. Untuk analisa data dengan menggunakan Analisa Data Kategori, yang
meliputi Uji Kontingensi, Uji Friedman, dan Uji Wilcoxon.
Dari hasil pengolahan data akan dapat diketahui bagaimana product
positioning dari Filma, ekspektasi konsumen akan produk minyak goreng,
masukan mengenai pengembangan produk baru dan masukan mengenai strategi
peningkatan pasar yang efektif.