Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas penggunaan advertising
(creative concept) yang meliputi layout, illustration, dan body copy dalam konsep
iklan out of home media SBO TV dengan tema ?watch your life? di Surabaya.
Sampel dalam penelitian ini adalah orang-orang yang disesuaikan dengan target
audience dari SBO TV, yaitu pria dan wanita, yang berusia 15-49 tahun, berasal dari
kelas sosial A dan B, yang mengetahui SBO TV dan belum rutin menonton SBO TV
sebanyak 30 responden dengan purposive sampling. Alat analisa yang digunakan
untuk menganalisis adalah analisa deskriptif, In-depth interview, dan selective coding.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa creative implementation berupa out of
home media seperti ini cukup efektif sebagai media komunikasi SBO TV. Hal ini
terlihat bahwa creative implementation berupa out of home media mendapat
sambutan positif dari masyarakat dan juga dapat mendorong sikap positif terhadap
SBO TV. Creative implementation berupa out of home media ini juga mempengaruhi
tingkat respon audience berdasarkan attitude toward the ad. Tingkat respon audience
terlihat dari jawaban para responden yang hanya melihat dari dua sisi yaitu sisi
emosional dan sisi rasional. Setiap variabel dari creative concept bisa mempengaruhi
feeling scales dan judgment scales, serta antar feelings scales dan judgment scales
memiliki interkorelasi.