Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas kreatif konsep media
brosur di SBO TV yang meliputi proses melihat dengan cara mengukur kreatifitas
dari susunan latar belakang, tulisan, ilustrasi dan tata letak serta target yang dituju
untuk meningkatkan brand awareness serta mempengaruhi image dari SBO TV. SBO
TV merupakan salah satu televisi lokal yang berada di Surabaya. Kesulitan dari SBO
TV ini adalah kurangnya brand awareness dari penduduk Surabaya. SBO TV juga
kurang melakukan promosi sehingga banyak masyarakat Surabaya yang belum
mengerti tentang keberadaan dari SBO TV sendiri. Dengan adanya brosur ini
diharapkan dapat membantu SBO TV dalam meningkatkan brand awareness.
Sampel yang diteliti sebanyak 30 responden, pria dan wanita, usia 15-49
tahun, SES B sampai A dan bertempat tinggal di kota Surabaya. Penelitian ini
menggunakan In-depth interview dengan teknik purposive sampling dan teknik
analisis data selective coding.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa creative concept melalui media brosur di
Surabaya sudah efektif dan mendapat sambutan positif dari masyarakat dan juga
dapat meningkatkan brand awareness serta mempengaruhi image SBO TV.
Efektivitas ini ditunjukkan melalui tiga variabel. Variabel pertama adalah "eyes" yang
dapat menunjukan bahwa brosur tersebut sudah kreatif, menarik, unik dan dapat
menggambarkan karakter dari SBO TV, variabel kedua adalah "mind" yang
merupakan tahap pemikiran dimana telah ditemukan bahwa dari media brosur ini
dapat memberikan informasi yang cukup jelas bagi masyarakat Surabaya. Variabel
ketiga adalah "heart" dimana variabel ini adalah hal yang menentukan apakah
responden memberikan kesan positive atau negatif. Jika positif maka brosur dianggap
sudah tepat dan dapat memotivasi masyarakat untuk menonton SBO TV, sehingga
dapat mencapai brand awareness yang diinginkan.