Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui sikap masyarakat Surabaya terhadap pesan iklan kondom Sutra versi goyang bola di televisi. Sikap masyarakat Surabaya dilihat dari aspek kognitif, afektif, dan konatif. Pesan dalam
iklan yang disikapi oleh masyarakat meliputi isi pesan, yaitu isi dari pesan dalam iklan. Struktur pesan, yaitu susunan penempatan pesan iklan. Format pesan, yaitu penyajian atau visualisasi pesan iklan, dan sumber pesan, yaitu penyampai pesan iklan. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jenis penelitian
deskriptif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, dengan menggunakan teknik wawancara dan kuisioner. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang, yang didapatkan dari penghitungan jumlah sample dan disebarkan di wilayah Surabaya dengan pembagian cluster sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa sikap masyarakat Surabaya terhadap pesan iklan kondom Sutra versi goyang bola adalah positif, artinya, mayoritas penduduk Surabaya menyatakan paham dengan pesan iklan, menyukai, dan memiliki kecenderungan untuk mengikuti pesan dalam iklan.