Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelRiset ini mempelajari efek yang diinginkan dari kampanye komunikasi pemasaran untuk memastikan bahwa program yang dijalankan berjalan lancar dan menciptakan hasil yang diinginkan. Efek yang terjadi dikategorikan dalam dua jenis utama yaitu persepsi dan level respon yang timbul dari audiens yang diteliti pada saat implementasi komunikasi pemasaran tersebut. Riset dijalankan dengan mengukur tiga hal : persepsi audiens pada isi pesan iklan baru, persepsi audiens pada appeal/daya tarik iklan baru, dan level respon audiens sebagai dampak dari melihat iklan baru yang dikaitkan dengan hierarki tahapan keputusan pembelian dalam model AIDCA (attention, interest, desire, conviction, action) yang dikembangkan oleh Bilson Simamora. Studi deskriptif menemukan bahwa audiens rata-rata setuju bahwa iklan baru tersebut kreatif dan memiliki daya tarik yang baik yang mampu merepresentasikan citra Black Canyon Coffee, studi deskriptif ini juga menemukan bahwa setiap audiens memberi respon terbesar sebagai dampak dari melihat iklan media brosur pada tahapan conviction dan action.