Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini merupakan studi kasus tentang pelaksanaan fungsi pemasaran
dalam rangka menerapkan pemeriksaan manajemen atas fungsi pemasaran pada
bagian pemasaran di Perusahaan CV. Garda Bali. Perusahaan CV. Garda Bali
adalah perusahaan percetakan yang menerima pesanan (job order) dengan posisi
perusahaan di Bali. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah: (i)
untuk mengetahui apakah CV. Garda telah melaksanakan fungsi pemasarannya
secara memadai dengan efisien dan efektif dan (ii) untuk mengetahui hal-hal yang
perlu diperhatikan dalam pelaksanaan fungsi pemasaran.
Jenis data yang dikumpulkan merupakan data kualitatif dan kuantitatif yang
berasal dari sumber internal, yaitu data yang diperoleh langsung melalui
wawancara, observasi dan dokumen perusahaan. Penelitian ini menggunakan 2
metoda (i) studi lapangan yang meliputi observasi, wawancara dan dokumentasi,
dan (ii) studi literatur mengumpulkan data teoritis yang menjadi dasar untuk
menganalisis dan menunjang penelitian. Wawancara dilakukan dengan bagian
pemasaran. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis kualitatif
dengan tahapan: (i) menggambarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis,
(ii) menganalisa dan melakukan pembahasan atas hasil penelitian, (iii)
membandingkan hasil penelitian dengan kajian pustaka yang ada, dan (iv)
memberikan kesimpulan dan rekomendasi.
Berdasarkan upaya penerapan pemeriksaan manajemen dalam fungsi
pemasaran, hasil penelitian menunjukkan bahwa fungsi pemasaran di Perusahaan
CV. Garda Bali secara umum sudah cukup memadai. Fungsi pemasaran
perusahaan walaupun memiliki beberapa kelemahan, namun lebih banyak
ditemukan kelebihan pada fungsi pemasaran yang ada, baik dari segi perencanaan
pemasaran, pengendalian pemasaran, tenaga kerja pemasaran, fasilitas pemasaran,
dan pelaksanaan proses pemasaran.