Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh iklan TVC Lulur Mandi Sariayu Putih Langsat dengan Tema "Dreaming" terhadap respon konsumen berdasarkan efek persuasif. Iklan TVC Lulur Mandi Sariayu Putih Langsat adalah iklan produk sabun kecantikan yang selama ini ditayangkan guna memperkenalkan sekaligus menarik minat pembelian konsumen wanita di Indonesia.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah kausal dengan metode analisis regresi linier berganda sehingga dapat dilihat pengaruh efektivitas iklan terhadap respon afektif dari konsumen yang menyaksikan tayangan iklan TVC Lulur Mandi Sariayu Putih Langsat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama dimensi Aktivitas dan gerak, Storytelling, Emosi, Demonstrasi, maupun Penglihatan dan Pendengaran berpengaruh signifikan terhadap respon konatif pada konsumen.
Faktor-faktor inilah yang selama ini mendorong munculnya minat pembelian yang dilanjutkan dengan tindakan nyata berupa pembelian dan daya loyalitas konsumen pada produk TVC Lulur Mandi Sariayu Putih Langsat.

Creator(s)

• (36406064) SEPTIANA AYU PRAMUNINGSIH

Contributor(s)

• Hatane Semuel → Advisor and Examination Committee
• Diah Dharmayanti → Advisor 2

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2012

Language

Indonesian

Category

s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category

Skripsi/Undergraduate Thesis

Source

Skripsi No. 36020313/MAN/2012; Septiana Ayu Pramuningsih (36406064)

Subject(s)

• SALES PROMOTION
• ADVERTISING
• MARKETING-MANAGEMENT

File(s)

• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-cover.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-chapter1.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-chapter2.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-chapter3.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-chapter4.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-conclusion.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-references.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-36406064-22761-sariayu-appendices.pdf