Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untik mengetahui sikap masyarakat Surabaya terhadap tayangan iklan I-Ring melalui televisi. Televisi menjadi media periklanan yang favorit karena kemampuan audio dan visual. Indosat sebagai produsen I-Ring menggunakan iklan televisi untuk mengkomunikasikan produk dan pesannya yang ditujukan bagi masyarakat. Elemen-elemen yang ada dalam iklan turut berperan dalam menentukan penilaian masyarakat terhadap iklan. Dimana penilaian tersebut dapat membentuk sikap masyarakat terhadap iklan.
Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan metode Fishbein untuk mendeskripsikan sikap terhadap iklan dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap masyarakat positif terhadap elemen-elemen iklan I-Ring tetapi tidak semua bernilai positif pada penilaian masyarakat terhadap kinerja elemen iklan.