Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana efek kognitif pesan
iklan CocaCola versi "Murid Bercerita Tentang Ayahnya" pada masyarakat
Surabaya. Iklan CocaCola ini merupakan iklan program kampanye dari CocaCola
yang bertema Live Positively, iklan tersebut bertujuan agar masyarakat aware
mengenai program Live Positively yang sedang dijalankan oleh CocaCola melalui
pesan iklan yang disampaikan di dalam iklan tersebut. Karena hal tersebut,
peneliti tertarik untuk mengetahui mengenai efek kognitif pesan iklan CocaCola
versi ?Murid Bercerita tentang Ayahnya? di televisi pada masyarakat Surabaya.
Teori yang digunakan sebagai dasar penelitian ini adalah teori S-O-R, di
mana peneliti melihat response dari organism yang berupa efek kognitif akan
pesan iklan CocaCola sebagai stimulus. Jenis penelitian ini adalah penelitian
deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik penarikan sampel yang
digunakan adalah Purposive Sampling. Metode pengumpulan data menggunakan
kuesioner, sedangkan teknik analisa data menggunakan statistik deskriptif.
Berdasarkan hasil analisis disimpulkan bahwa efek kognitif pesan iklan
CocaCola versi ?Murid Bercerita tentang Ayahnya? di televisi pada masyarakat
Surabaya memiliki kecenderungan positif.