Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelAxis menggunakan iklan televisi versi "cowok hemat" untuk
menginformasikan promo terbaru Axis yaitu telepon gratis 1.000 menit ke sesama
Axis dengan tarif yang hemat. Penelitian ini dilakukan dengan cara mengukur tiga
komponen pembentuk sikap yaitu kognitif, afektif, dan behavioral dengan melihat
indikator pesan iklan Axis yang terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan
dan sumber pesan. Pendekatan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif
dengan jenis deskriptif dan menggunakan metode survey. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Surabaya memiliki sikap netral
mengenai pesan iklan Axis versi cowok hemat, yaitu iklan Axis versi cowok
hemat sudah berhasil memberikan informasi, namun belum berhasil dalam
menggugah perasaan suka dan kecenderungan untuk menggunakan Axis pada
masyarakat Surabaya. Sikap netral dikarenakan responden sebenarnya kurang
memahami isi pesan dengan tujuan pembuatan iklan Axis tersebut sehingga
kurang menyukai pesan iklan tersebut, dan merasa tidak memiliki kepentingan
dalam pesan iklan Axis, sehingga masyarakat Surabaya juga cenderung belum ada
keinginan untuk menggunakan Axis.