Online Catalog | library@petra

Efek kognitif pesan iklan Pepsodent ?Ayah Adi dan Dika? versi role changing di televisi pada masyarakat Surabaya

Teori Hirearki Efek Periklanan merupakan teori utama yang akan diuji
dalam penelitian ini, dimana teori ini akan dikhususkan pada efek kognitif saja.
Dalam penelitian ini, efek kognitif akan dibahas berdasarkan indikator kesadaran
dan pengetahuan masyarakat Surabaya mengenai pesan edukatif yang
disampaikan dalam iklan Pepsodent "Ayah Adi dan Dika" versi Role Changing di
televisi. Iklan Pepsodent "Ayah Adi dan Dika" merupakan rangkaian iklan berseri
yang ditayangkan pada jam-jam premier televisi di seluruh negara operasional
Unilever Oral Care. Iklan ini dimaksudkan untuk mengedukasi masyarakat
mengenai pentingnya menyikat gigi pagi dan malam. Oleh karena itu, peneliti
tertarik untuk mengetahui lebih lanjut mengenai efek kognitif pesan iklan
Pepsodent ?Ayah Adi dan Dika? versi Role Changing di televisi pada masyarakat
Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan
kuantitatif. Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa pesan edukatif
yang disampaikan dengan struktur, format, dan sumber pesan seperti dalam iklan
ini dapat memberikan efek kognitif yang tinggi pada masyarakat Surabaya. Secara
lebih spesifik peneliti menemukan bahwa dimensi yang memiliki tingkat kognitif
yang paling tinggi adalah isi pesan.

Creator(s)