Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSebagai salah satu bentuk komunikasi pemasaran, iklan
mengkomunikasikan pesan mengenai organisasi, produk, servis, atau ide. Istilah
in-store media mengacu pada iklan dalam gerai atau ruang retail dengan bentuk
cetak dan audiovisual yang dapat dilihat oleh orang. The Body Shop®
menggunakan poster untuk mengkomunikasikan pesan mengenai new beauty
movement bernama Beauty With Heart.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sikap konsumen The Body
Shop® Surabaya terhadap pesan dalam in-store media Beauty With Heart. Sikap
terdiri dari tiga komponen, yaitu komponen kognitif, afektif, dan konatif. Dalam
hal ini dipilih responden yang berusia antara 17-60 tahun yang berdomisili di
Surabaya dan pernah melihat poster sebagai bentuk dari in-store media Beauty
With Heart. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Jika dilihat dari komponen kognitif, maka didapat sikap yang positif terhadap
pesan dalam in-store media Beauty With Heart. Dari komponen afektif, hasilnya
pun positif. Sedangkan dilihat dari komponen konatif, menunjukkan adanya sikap
yang negatif terhadap pesan dalam in-store media Beauty With Heart. Maka dapat
disimpulkan bahwa bahwa mayoritas responden memiliki sikap positif terhadap
pesan dalam in-store media Beauty With Heart.