Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDalam tesis ini dibahas masalah pengaruh CSR sebagai strategi perusahaan dan pengaruhnya terhadap brand image dan purchase intention dari produk AQUA. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh CSR terhadap brand image dan purchase intention.
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah CSR, variabel intervening dalam penelitian ini adalah brand image dan variabel terikat dalam penelitian ini adalah purchase intention. Jenis penelitian ini adalah causal research. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen AQUA. Dimana sampel adalah konsumen AQUA di Surabaya dan diambil dengan menggunakan teknik convenience sampling dan judgemental (purposive) sampling, sebanyak 260 orang. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil yang didapat dalam penelitian ini adalah variabel CSR memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention, variabel CSR memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, dan variabel brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention.