Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelProduct placement merupakan salah satu alternatif untuk melengkapi iklan komersil saat ini, karena dengan product placement suatu produk dapat dikomunikasikan kepada penonton secara tidak langsung dan mendapat perhatian penonton melalui media film. Penelitian ini membahas pengaruh dari adanya product placement dan brand recall Volvo dalam film Twilight Saga: Breaking Dawn (part 2) terhadap sikap konsumen di mana variabel yang dibahas di dalam penelitian ini antara lain yaitu preference, dan intentions to purchase, serta melihat strategi product placement dalam meningkatkan kesan nyata sebuah film.
Manfaat dari product placement ini diukur dengan menggunakan penelitian kualitatif deskriptif dengan mengambil unit analisis sebanyak 30 responden yang merupakan mahasiswa dan mahasiswi Manajemen Pemasaran dan Manajemen Bisnis di Universitas Kristen Petra.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa penerimaan product placement Volvo di dalam film Twilight Saga: Breaking Dawn (part 2) memiliki pengaruh yang baik terhadap brand recall dan keduanya sama-sama memberikan dampak positif bagi sikap konsumen yang dilihat dari sisi preference dan intentions to purchase seperti yang dibahas dalam penelitian ini.