Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDengan semakin maju dan berkembangnya dunia usaha saat ini maka
persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat dan semakin gencar. Kondisi inilah
yang mendorong perusahaan-perusahaan untuk melakukan peningkatan-peningkatan
dan perbaikan-perbaikan, hal tersebut antara lain meliputi
peningkatan dan perbaikan terhadap produk atau jasa dari perusahaan, harga
produk atau Jasa tersebut, lokasi berdirinya perusahaan, serta promosi yang
dilakukan oleh perusahaan.
Di era globalisasi seperti sekarang ini, di mana Indonesia akan memasuki
AFTA pada tahun 2002 nanti, kemampuan dan keahlian bersaing setiap
perusahaan dalam pasar internasional sangatlah diperlukan. Oleh karena itu setiap
perusahaan harus memiliki strategi persaingan yang efisien dan efektif.
Salah satu strategi yang efisien dan efektif di dalam persaingan usaha
adalah dengan melakukan perluasan merek yang dimiliki perusahaan atau disebut
sebagai Brand extensions. Dengan melakukan perluasan merek maka perusahaan
tidak hanya mengatasi persaingan dunia bisnis yang semakin ketat saja melainkan
juga dapat memenuhi tuntutan para konsumen yang semakin meningkat dan kritis
terhadap produk-produk yang ada maupun yang belum ada saat ini, perusahaan
dapat meminimalkan pengeluaran untuk biaya-biaya media dan promosi,
perusahaan dapat mengatasi kesulitan dalam memperoleh saluran distribusi yang
baik. Oleh karena itulah maka strategi perluasan merek merupakan strategi yang
banyak diterapkan perusahaan-perusahaan untuk memperkenalkan produk-produk
bara ciptaannya, namun penerapan strategi perluasan merek oleh banyak
perusahaan tidak semuanya dapat mencapai keberhasilan, sebagian perusahaan
berhasil dan sebagian lainnya gagal dalam melakukan perluasan merek.
Dalam tugas akhir ini, penulis mengadakan penelitian untuk menyelidiki
hal-hal apa sajakah yang berpengarah terhadap keberhasilan suatu perluasan
merek. Setelah melalui serangkaian tahapan penelitian, akhimya diperoleh
kesimpulan dalam penelitian ini bahwa adanya hubungan dalam penggunaan alat-alat
produksi, sumber daya teknologi untuk membuat produk utama yang dapat
dipindahkan guna membuat produk kedua sangatlah penting dan berpengaruh
selain itu adanya kecocokan dari produk utama dengan produk kedua yang mana
penggunaan produk kedua dapat digunakan melengkapi atau menambah nilai
fungsi dari produk utama juga sangat penting. Sehingga perusahaan harus
memperbaiki dan memberikan perhatian terhadap peningkatan kedua hal tersebut.