Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi yang dilakukan oleh
Grand City Surabaya dalam membangun brand sebagai world class mall. Strategi
Marketing Communications ini dilakukan dengan tujuan untuk membentuk
diferensiasi antara Grand City Surabaya dengan mall lainnya. Oleh karena itu
demi mencapai membangun sebuah brand world class mall tersebut maka Grand
City Surabaya perlu membentuk grand strategy sebagai konsep awal yang
mendasari strategi Marketing Communication yang diajalankan yaitu pull
strategy, push strategy dan profile strategy. Ketiga strategi tersebut selanjutnya
diimplementasikan kedalam tactic Marketing Communication Tools yaitu
advertising, sales promotion, public relations, personal selling, dan direct
marketing. Yang kemudian hasilnya akan membentuk sebuah brand yang sesuai
dengan enam aspek dalam brand. Jenis penelitian ini deksriptif dengan
pendekatan kualitatif. Metode yang digunakan yaitu studi kasus dengan
menggabungkan berbagai sumber data. Hasil dari penelitian ini yaitu mengetahui
aktivitas Marketing Communication Grand City Surabaya dalam menjalankan
strategi Marketing Communication melalui Marketing Communication Tools.
Hasil dari penelitian ini yaitu berupa Strategi yang dilakukan oleh Marketing
Communications Grand City Surabaya berupa Pull Strategy, Push Strategy, dan
Profile Strategy.