Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSemen Tiga Roda merupakan salah satu perusahaan semen yang terdapat di Indonesia. Ketatnya persaingan industri semen di Indonesia membuat semen Tiga Roda menggunakan pendekatan yang berbeda untuk mengiklankan produknya. Namun, pendekatan yang berbeda ini membuat iklan semen Tiga Roda versi “pemandian 1000 pintu’ ini cenderung mengandung makna tanda yang negatif.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui makna tanda yang terdapat pada iklan televisi semen Tiga Roda “pemandian 1000 pintu”. Berdasarkan hipotesa awal, klan yang diproduksi oleh Fortune Indonesia Advertising ini menggunakan pendekatan poskolonial, yaitu menempatkan bangsa barat dalam posisi yang lebih tinggi dan lebih dominan dibandingkan dengan bangsa timur. Iklan ini menampilkan dominasi bangsa barat atas bangsa timur, yang menyebabkan timbulnya konsep hegemoni, yaitu konsep berpikir yang beranggapan bahwa bangsa barat lebih baik daripada bangsa timur. Penelitian ini menggunakan teknik deskriptif kualitatif, dengan menggunakan metode analisis semiotika menurut John Fiske dan poskolonial menurut Edward Said. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam iklan ini mengandung sindiran terhadap bangsa timur, mindset orang timur yang mengagungkan barat, dan kekuasaan barat.