Online Catalog | library@petra

Efektivitas pesan kampanye “Save Her: Lajur Kiri Lagi” sebagai kampanye public relations

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas pesan kampanye
lalu lintas “Save Her : Lajur Kiri Lagi” yang dilakukan oleh Jawa Pos melalui
Rubrik Metropolis dan poster yang diletakkan di sepanjang jalan Ahmad Yani
sampai Raya Darmo Surabaya. Tujuan diadakan kampanye “Save Her” untuk
menghimbau perempuan pengguna sepeda motor untuk mengambil lajur kiri
supaya tingkat kecelakaan dan pelanggaran perempuan pengguna sepeda motor
menurun. Hal ini disebabkan tingkat kecelakaan pada perempuan meningkat
hingga 40% sehingga perempuan berpotensi menjadi korban ketika di jalan raya.
Elemen-elemen dalam mengukur pesan kampanye adalah materi pendukung,
visualisasi pesan, pendekatan emosional, pendekatan rasa takut, kreativitas dan
rasa humor, pendekatan kelompok rujukan, sisi pesan, susunan penyajian dan
pernyataan kesimpulan. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan
kuantitatif, menggunakan metode survai, teknik purposive sampling dan jumlah
sampling sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan efektivitas
pesan kampanye “Save Her: Lajur Kiri Lagi” sebagai kampanye Public Relations
masuk dalam kategori efektif, karena menjawab tujuan dari pembuatan kampanye.

Creator(s)