Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPeriklanan merupakan salah satu bauran dalam komunikasi pemasaran paling umum yang memiliki sifat informatif, persuasif, ekspresif dan impresonality. Dimana pada penelitian ini dilakukan pengukuran efektivitas iklan televisi Closeup Diamond Attraction pada perempuan di Surabaya menggunakan metode Customer Response Index (CRI). Metode ini terdiri dari tingkatan-tingkatan respons meliputi awareness, comprehend, interest, intentions, dan action. Tingkatan respons tersebut kemudian digunakan untuk mengukur apakah iklan televisi Closeup Diamond Attraction dapat dikatakan sebagai iklan yang efektif atau tidak. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yang menggunakan metode survei. Kriteria responden penelitian adalah perempuan usia 25 hingga 35 tahun sesuai dengan target pasar Closeup Diamond Attraction di Surabaya. Jawaban responden dalam kuesioner tersebut kemudian dianalisa lebih dalam dan menghasilkan kesimpulan bahwa iklan Closeup Diamond Attraction adalah iklan yang efektif karena memiliki nilai persentase CRI lebih dari batas CRI minimal (50%). Adapun temuan penelitian ini adalah persentase awareness sebesar 69%, comprehend 88,4%, interest 68,9%, intentions 54,8%, dan action 78,3%.