Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPersaingan dalam produk perawatan kulit semakin ketat. Produsen produk perawatan kulit berlomba-lomba untuk memperebutkan pangsa pasar. Strategi pemasaran yang dilakukan yaitu promosi melalui media iklan dengan menggunakan dukungan seorang selebriti. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari Credibility, Attractiveness, dan Power terhadap Purchase Intentionproduk kecantikan Pond’s dengan mempertimbangkan faktor Brand Image (Sincerity, Excitement, Competence, dan Sophistication). Penelitian ini akan dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah melihat iklan Pond’s dalam waktu 2 bulan terakhir. Teknik analisa yang digunakan adalah teknik analisis kuantitatif dengan metode path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variable yang digunakan dalam penelitian memiliki pengaruh positif, namun yang berpengaruh signifikan hanya Attractiveness, Power, Brand image dan Purchase intention.