Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSeorang celebrity endorser dikenal baik oleh publik dan memerankan
dirinya sebagai konsumen dalam iklan. Selebriti meliputi bintang film maupun
bintang televisi, bintang olahraga, penyanyi dan orang-orang tertentu lainnya
yang berpengaruh. Endorser yang merupakan salah satu elemen penting dalam
iklan memiliki peran terhadap kesuksesan, salah satunya adalah yang menjadi
daya tarik yang dapat menarik perhatian konsumen dalam mengambil keputusan
untuk membeli atau menggunakan sebuah produk yang direpresentasikan
celebrity endorser dalam sebuah iklan. Efektivitas Celebrity endorser ini dilihat
menggunakan indikator dalam model TEARS yaitu trustworthiness, expertise,
attraciveness, respect dan similiarity. Teori dasar yang digunakan dalam
penelitian ini adalah teori tentang celebrity endorser dan keterkatitannya dengan
model TEARS. Peneliti melihat bagaimana cara melihat dan mengukur efektivitas
celebrity endorser dengan menggunakan model TEARS yang dapat diterapkan
oleh perusahaan ataupun pengiklan. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini
adalah menggunakan purposive sampling, peneliti memiliki beberapa kriteria
yang digunakan untuk memilih responden dalam mengisi kuisioner. Berdasarkan
hasil analisis yang disimpulkan bahwa penggunaan Ashraf & BCL sebagai
celebrity endorser dalam iklan televisi LINE Let’s Get Rich adalah efektif. Faktor
paling tinggi yang dapat menarik perhatian konsumen untuk melihat dan
memahami iklan LINE Let’s Get Rich adalah attractiveness atau daya tarik dari
Ashraf & BCL sebagai celebrity endorser dalam iklan ini.