Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas iklan televisi
Bukalapak edisi “Gunakan Jarimu dan Jadilah Pahlawan di Bukalapak” pada
Masyarakat Surabaya. Bukalapak adalah satu-satunya marketplace yang
mendukung pelaku UKM di Indonesia dalam pembuatan iklan. Jenis penelitian
yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Metode penelitian yang dipakai
adalah survei. Efektivitas iklan diukur menggunakan metode pengukuran
Costumer Response Index (CRI). Metode CRI mengukur efektivitas iklan melalui
beberapa tahap, mulai dari kesadaran, pemahaman, ketertarikan, niat, dan
tindakan pembelian. Tahap respon dalam CRI inilah yang digunakan untuk
mengukur efektivitas iklan Bukalapak. Pengukuran efektivitas iklan didasarkan
oleh teori hierarchy of effects dan didukung oleh teori bauran komunikasi
pemasaran, serta teori mengenai iklan. Hasil penelitian adalah iklan televisi
Bukalapak edisi “Gunakan Jarimu dan Jadilah Pahlawan di Bukalapak” efektif
dan berhasil memenuhi tujuan yang ingin dicapai Bukalapak yaitu pada tingkat
kesadaran sebesar 85%.