Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui sikap remaja perempuan
Surabaya mengenai pesan iklan Pond’s White Beauty versi “Wajah Baru
Indonesia”. Sikap tersebut dilihat dari komponen kognitif, afektif, konatif. Pesan
iklan tersebut berisi isi pesan, yaitu isi dari pesan itu sendiri yang terdapat pada
iklan. Kemudian struktur pesan yaitu susunan penempatan pesan iklan. Kemudian
format pesan, yaitu penyajian atau visualisasi pesan iklan. Serta sumber pesan,
yaitu penyampai pesan iklan.
Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jenis penelitian
deskriptif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei
dengan menggunakan teknik kuesioner. Responden dalam penelitian ini
berjumlah 100 orang yang diperoleh dengan cara nonprobability sampling dan
purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sikap remaja
perempuan Surabaya mengenai pesan iklan Pond’s White Beauty versi “Wajah
Baru Indonesia” adalah positif, artinya mayoritas remaja perempuan Surabaya
menyatakan tahu akan pesan iklan, suka dengan pesan iklan tersebut, serta
memiliki kecenderungan untuk membeli produk Pond’s White Beauty.