Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui sikap Masyarakat Surabaya Mengenai
Pesan Iklan Indomie My Noodlez di Televisi. Sikap Masyarakat Surabaya dilihat
dari aspek kognitif, afektif, dan konatif yang dilakukan melalui elemen-elemen
pesan iklan yaitu isi pesan, sumber pesan, struktur pesan dan format pesan
(Kotler, 2003, p. 248-255). Sikap seseorang terhadap suatu objek dianggap sangat
penting karena sikap merupakan kecenderungan seseorang untuk bereaksi secara
positif ataupun negatif terhadap suatu objek, seseorang, maupun keadaan (Azwar,
2015, p. 5).
Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jenis penelitian
deskriptif. Metode yang digunakan di dalam penelitian ini adalah metode survey
dengan menggunakan teknik penyebaran kuisioner dan wawancara. Responden
dalam penelitian ini berjumlah 100 orang, yang didapatkan dari perhitungan
jumlah sampel yang disebarkan di seluruh wilayah Surabaya dengan
menggunakan teknik non probabilitas purposive sampling. Hasil dari penelitian
ini menunjukkan bahwa sikap Masyarakat Surabaya mengenai pesan iklan
Indomie My Noodlez di Televisi positif dalam ketiga komponen sikap kognitif,
afektif dan konatif. Dalam aspek kognitif menunjukkan hasil 4,29 positif, aspek
afektif 4,18 positif, dan aspek konatif 3,68 positif.
Hal tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Surabaya
mengetahui pesan yang disampaikan di dalam iklan Indomie My Noodlez,
menyukai pesan iklan tersebut, serta cenderung mengikuti atau melakukan
pembelian setelah melihat pesan yang disampaikan di dalam iklan tersebut.