Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDikarenakan meningkatnya popularitas dari social media di kalangan
generasi Millennial, yang juga dikaitkan dengan pemilihan, dan penggunaan
endorser, serta perkembangan jaman yang ada, maka para pengusaha pun turut
ikut bagian dalam percepatan yang ada yaitu dengan menggunakan celebrity
endorsement di dalam social media sebagai alat untuk memasarkan produk
mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dampak dari penggunaan
celebrity endorsement terhadap minat beli online konsumen Maybelline Indonesia
di Surabaya dengan menggunakan karakteristik generasi millennial sebagai
moderating variable. Pembelajaran ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner
kepada 100 responden, dimana responden tersebut merupakan user aktif instagram
berdomisili di Surabaya yang menjadi followers account Maybelline Indonesia
dan Pevita Pearce (Brand Ambassador Maybelline Indonesia 2016). Dengan
menggunakan teknik analisa Structural Equation Model (SEM).Hasil menunjukkan
bahwa karakteristik seorang endorser (source credibility,source attractiveness,
source power) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen
Maybelline Indonesia. Hasil lain yang ditemukan menunjukkan bahwa karakteristik
generasi millennial tidak memoderasi interaksi antara celebrity
endorsement terhadap purchase intention.