Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh celebrity endorsement terhadap congruency dengan brand personality dan brand positioning sebagai variabel intervening pada produk sepatu olahraga Nike Kobe series

Semakin banyaknya perusahaan-perusahaan sepatu di dunia yang melakukan
Endrosement terhadap selebritis terutama di bidang olahraga, meningkatnya pula
komunitas penggemar sneakers di Surabaya yang merupakan kota terbesar kedua di
Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Celebrity Endorsement
terhadap Congruency dengan mempertimbangkan faktor Brand Personality dan Brand
Positioning.
Penelitian ini akan dilaksanakan dengan menyebarkan angket/kuesioner
kepada 100 orang responden yang pernah melakukan pembelian terhadap sepatu
olahraga merek Nike Kobe Series. Teknik analisa yang digunakan merupakan teknik
analisa kuantitatif.

Creator(s)
  • (36412062) ALBERT NATHANAEL GUNAWAN
Contributor(s)
  • Hatane Semuel → Advisor and Examination Committee
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2016
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020553/MASA/2016; Albert Nathanael Gunawan (36412062)
Subject(s)
  • ADVERTISING
  • BRAND IMAGE
  • BRAND MANAGEMENT
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh reputasi perusahaan terhadap nilai perusahaan dengan loyalitas konsumen sebagai variabel mediasi dan intensitas persaingan sebagai variabel moderasi
Analisa stimulus konsumen mall terhadap niat beli dengan orientasi belanja sebagai mediasi
Pengaruh celebrity endorsement dan brand image terhadap purchase intention pada produk Maybelline di kalangan perempuan milenial
Perancangan corporate identity dan promosi Tahu "K" Blitar
Perencanaan dan perancangan iklan layanan masyarakat Surabaya Bertaman Idah
Pengaruh brand customer experience terhadap brand image dari program CPBC melalui brand positioning sebagai variabel mediasi
Program promosi periklanan obyek wisata Rembangan Jember
Perancangan komunikasi visual promosi program angguna plus (A+ )