Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKehadiran perempuan dalam sebuah iklan selalu terikat dengan stereotip
bahwa keberadaan perempuan hanya sebagai pelengkap dan penarik perhatian dari
konsumen. Dalam iklan XL Prioritas versi “Re-imagined”, perempuan muncul
sebagai subjek dengan kebebasan yang tergambar melalui tagline produk XL
yaitu “worry-free, in control, prioritised”. Dalam penelitian ini, semiologi Roland
Barthes digunakan untuk memaknai kode-kode yang mengarah pada pesan
tersembunyi dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa di balik sosok
perempuan yang ditampilkan sebagai subjek di luar dari stereotip yang telah ada
ternyata terdapat kode-kode yang memposisikan perempuan kembali sebagai
objek dalam iklan. Perempuan kembali “tertindas” sebagai sang liyan dengan
dominasi simbolik budaya patriarki.