Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian di Shoesholic Shop Tunjungan Plaza Surabaya, serta faktor apa yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian konsumen tersebut. Sehingga dengan diketahuinya faktor-faktor tersebut dapat digunakan sebagai dasar strategi bisnis maupun strategi pemasaran agar dapat meningkatkan keuntungan bagi pemilik Shoesholic Shop.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif di mana populasi yang digunakan adalah konsumen yang pernah membeli produk sepatu di Shoesholic Shop Tunjungan Plaza Surabaya. Sebanyak 100 sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling dari jumlah populasi yang tidak dapat ditentukan.
Kuesioner disebarkan di toko Shoesholic Shop Tunjungan Plaza Surabaya sebagai proses pengumpulan data yang kemudian diolah menggunakan teknik analisis faktor konfirmatori (Confirmatory Factor Analysis) melalui program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan ada empat faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Shoesholic Shop Tunjungan Plaza Surabaya, yaitu: faktor psikologi, faktor bauran pemasaran, faktor sosial, dan faktor situasional. Faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Shoesholic Shop Tunjungan Plaza Surabaya adalah faktor sosial.