Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelHotel Ciputra World Surabaya telah menjalankan komunikasi pemasaran
yang terdiri dari penjualan perorangan, periklanan, promosi penjualan, pemasaran
sponsorship, publisitas dan komunikasi di tempat pembelian sejak hotel didirikan 2
tahun lalu. Melalui unsur-unsur komunikasi pemasaran tersebut, Hotel Ciputra
World menumbuhkan adanya kesadaran merek di masyarakat Surabaya. Hal ini
dilakukan karena semakin banyaknya Hotel berbintang lima lain yang didirikan di
Surabaya.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi
pemasaran terhadap kesadaran merek masyarakat Surabaya mengenai nama atau
merek Hotel Ciputra World. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif
eksplanatif, dengan metode survei dan analisis yang digunakan adalah regresi linear
sederhana. Jumlah sampel yang ditentukan adalah sebesar 100 responden
masyarakat Surabaya sesuai metode sampel selektif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran Hotel
Ciputra World mempengaruhi kesadaran merek masyarakat Surabaya. Pengaruh
tertinggi adalah pada dimensi penjualan personal, sedangkan pengaruh terendah
adalah pada dimensi periklanan. Variabel komunikasi pemasaran (X) juga memiliki
korelasi yang kuat dengan variabel kesadaran merek (Y). Hal ini dikarenakan
unsur-unsur komunikasi pemasaran yang dilakukan sesuai dengan target market
Hotel.