Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelBanyaknya bisnis baru dalam bidang food and beverage menyebabkan persaingan bisnis tumbuh menjadi sangat kompetitif karena semakin banyaknya pilihan, sehingga memposisikan konsumen untuk memilih dan memutuskan produk mana yang akan dibelinya. Menghadapi persaingan bisnis tersebut perusahaan harus mampu menciptakan atau melakukan strategi bisnis yang dapat mempengaruhi konsumen, salah satunya adalah melalui citra merek perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor dari citra merek yaitu kekuatan merek, kesukaan terhadap merek, dan keunikan merek terhadap keputusan pembelian. Survei telah dilakukan kepada 200 responden. Data yang didapat dianalisa menggunakan metode analisa regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara kekuatan merek terhadap keputusan pembelian dan keunikan merek terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kesukaan terhadap merek terbukti berpengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.