Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisa pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention produk sepatu olahraga dengan brand Image sebagai mediasi

Semakin berkembangnya trend sepatu olahraga mendorong perusahaan yang
bergerak dalam industri sepatu olahraga berlomba-lomba mengiklankan sepatu
olahraga. Salah satunya dengan menggunakan celebrity endorsement dalam
mengiklankan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh
celebrity endorsement terhadap purchase intention produk sepatu olahraga dengan
brand image sebagai mediasi. Penelitian ini menggunakan Partial Least Square
sebagai teknik analisis data dengan mengambil sampel sebangyak 100 orang yang
pernah menonton iklan produk sepatu olahraga Nike yang diperankan oleh Lebron
James sebagai responden kuisioner penelitian ini

Creator(s)
  • (35415069) VIVIENT STEPHANIA LAURIANTO
  • (35415036) MARCHELINO DANIEL
Contributor(s)
  • Hatane Semuel → Advisor and Examination Committee
  • Foedjiawati → Advisor 2
  • Edwin Japarianto → Examination Committee 1
  • Monica Ida Uniati Santoso → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2019
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 35010345/MAN/2019; Vivient Stephania Laurianto (35415069)Marchelino Daniel (35415036)
Subject(s)
  • MARKETING-MANAGEMENT
  • BRAND CHOISE
  • CONSUMER-RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Analisa pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention produk sepatu olahraga dengan brand image sebagai mediasi
Pengendalian kualitas pada proses produksi sandal ardiles di PT Surya Sakti Utama Surabaya
Analisis faktor-faktor penentu konsumen Surabaya dalam menggunakan OVO sebagai e-wallet
Analisa persepsi pelanggan terhadap kinerja agen properti dan pengaruhnya terhadap kepercayaan di Surabaya
Pengaruh celebrity endorsement di media sosial terhadap purchase intention dengan brand image dan brand trust sebagai variabel intervening pada produk fashion
Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan nasabah menggunakan layanan peminjaman di koperasi simpan pinjam KSU Duo Mandiri
Pengaruh store atmosphere terhadap loyalitas konsumen dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening di Libreria Eatery Surabaya
Pengaruh product quality dan brand attachment terhadap word of mouth sepeda motor Honda Vario series di Sidoarjo