Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Sikap pemirsa millennial iklan televisi pantene versi hair fall control pro vitamin series terhadap penggunaan celebrity endorser Maudy Ayunda

Komunikasi pemasaran digunakan perusahaan sebagai sarana menginformasi, membujuk dan mengingatkan konsumen tentang produk yang dijual. Iklan merupakan salah satu bentuk bauran komunikasi pemasaran yang dikenal karena daya jangkaunya luas. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana sikap pemirsa millennial iklan televisi Pantene versi Hair Fall Control Pro Vitamin Series terhadap penggunaan celebrity endorser Maudy Ayunda. Sikap memiliki 3 komponen yaitu kognitif, afektif dan konatif. Penelitian sikap dilihat dari karakteristik celebrity endorser antara lain trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity (TEARS). Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif serta metode penelitian menggunakan survei. Responden dalam penelitian berusia 15-37 tahun dengan jenis kelamin perempuan sebanyak 100 responden. Peneliti mendapatkan hasil bahwa komponen kognitif dan afektif dari pemirsa millennial positif sedangkan komponen konatif pemirsa netral.


Kata kunci : Sikap, iklan, millennial, TEARS, Maudy Ayunda

Creator(s)
  • (51415112) LADY STEFANI
Contributor(s)
  • AMELIA SIDIK → Advisor 1
  • Felicia Goenawan → Advisor 2
  • Ido Prijana Hadi → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2019
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
-
Source
Skripsi No. 10011537/KOM/2019; Lady Stefani (51415112)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR--SOCIAL ASPECTS
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh berita kriminal terhadap tingkat kecemasan masyarakat Surabaya
Star studies: Ivan Gunawan