Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIklan-iklan untuk kosmetik sebagian besar dikemas dengan indah, dengan
menggunakan model yang cantik, editing yang bagus, pencahayaan yang
menakjubkan dan banyak hal yang mendukung. Apalagi jika produk yang beriklan
sudah mempunyai positioning dalam benak konsumen. Baik secara langsung atau
tidak, iklan-iklan tersebut membentuk persepsi audience, yang kemudian
membentuk ekspektasi terhadap produk tersebut. Dan yang perlu diteliti apakah
iklan-iklan yang indah dan menarik tersebut sudah sesuai dengan Tata Krama
Periklanan Indonesia.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive
sampling. Sampel dipilih wanita antara usia 17 ? 50 tahun, karena usia diantara itu
yang paling banyak memakai produk kosmetik pada umumnya dan produk
pemutih kulit pada khususnya. Selain itu juga mewakili target market dari
pemasar, sampel yang dipilih berlokasi di Surabaya.
Setelah data diolah dan dianalisis, maka ditemukan bahwa banyak iklan-iklan
kosmetik pemutih kulit yang melanggar aturan dari Pedoman Tata Krama
Periklanan Indonesia. Dan ternyata banyak responden yang menginginkan
perubahan pada warna kulitnya, disamping itu pengetahuan responden mengenai
produk pemutih kulit masih sangat rendah.