Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIklan selalu ada dalam tiap aspek kehidupan. Pada iklan obat-obatan
kategori obat bebas, sering kali dipilih pendekatan rasional. Sebagai dampak dari
pendekatan ini, banyak ditemukan istilah medis untuk nama kandungan bahan
yang sering kali tidak dipahami oleh mayoritas masyarakat. istilah medis memang
bukan hal yang mudah dimengerti jika tidak pernah mempelajari tentang bidang
itu sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana
pemahaman masyarakat tentang istilah medis sulit tersebut.
Subjek penelitian ini berjumlah 89 orang yang terdiri dari kalangan usia
produktif (16-60 tahun). Responden terbagi menjadi dua kalangan yaitu
pendidikan tinggi dan pendidikan rendah. Pendidikan tinggi (N=36) setingkat atau
diatas mahasiswa S1. Pendidikan rendah (N=53) setingkat atau dibawah SMU.
Kuesioner digunakan sebagai instrumen utama dalam penelitian, observasi,
wawancara menjadi instrumen pendukung. Perlu diketahui bahwa target audience
bangsa Indonesia cenderung mempunyai orientasi action dan status dibanding
prinsip sehingga perhatian terhadap istilah-istilah tersebut sangat kurang.
Proses analisis data berturut-turut adalah mengumpulkan data, menyortir
data yang reliable, pemberian kode pada data yang reliable, pemasukan data serta
tabulasi lalu dibuat pembahasan sesuai masing-masing poin pertanyaan. Dari
penelitian, diperoleh hasil bahwa tingkat pendidikan tidak mempengaruhi
pemahaman terhadap istilah medis tersebut. Dan bahwa sebagian kecil orang-orang
yang dapat menjawab dan memahami dengan benar arti istilah medis
tersebut adalah orang-orang yang memang bekerja pada lingkup medis.
Penelitian lanjutan dianjurkan untuk mencari tahu iklan obat-obatan yang
bagaimana yang disukai oleh masyarakat.