Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDalam penelitian ini yang menjadi fokus pembelajaran adalah efektivitas
konsep iklan sirup ABC Special Grade, dikarenakan masih kurangnya brand
awareness dari sirup ABC Special Grade. Media majalah dipilih, karena majalah
dianggap lebih mampu untuk menjelaskan hal-hal yang bersifat kompleks.
Majalah yang akan diujikan adalah majalah Kartini, karena berdasarkan penelitian
CPMC majalah Kartini merupakan majalah yang paling banyak dibaca oleh target
market ABC Special Grade dan masih banyak konsumen yang tidak mengetahui
iklan sirup ABC Special Grade pada media majalah yang sudah ada sebelumnya.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah TTB (Top Two
Boxes) dan BTB (Bottom Two Boxes) dan analisis faktor. Analisis TTB dan BTB
digunakan untuk mengetahui efektivitas iklan dilihat dari segi Components o f the
Communication Models dari konsep iklan majalah ABC Special Grade dan
efektivitas media dari segi Experience Scale Development dari majalah Kartini.
Kemudian analisis faktor digunakan untuk mereduksi sejumlah variabel dari
atribut Experience Scale Development terhadap majalah Kartini, sehingga dapat
memudahkan analisis mengenai efektivitas media majalah Kartini.
Hasil penelitian untuk atribut Components o f the Communication Model dari
konsep iklan majalah ABC Special Grade, diketahui bahwa secara keseluruhan
konsep iklan majalah ABC Special Grade dapat dikatakan efektif, karena semua
variabel memiliki nilai persentase TTB yang lebih besar daripada BTB. Kemudian
dari ke tujuh faktor dari hasil analisis faktor untuk atribut Experience Scale
Development, diketahui bahwa semua faktor termasuk memberikan pengalaman
yang baik terhadap para pembaca majalah Kartini.