Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPeneliti ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari (honourable, dignified image, expertise) yang dimiliki oleh seorang celebrity (Choi Siwon) yang mempengaruhi niat beli konsumen (purchase intention) melalui sikap terhadap merek (attitude toward brand) yang dimiliki Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Penelitian ini bersifat konklusif dan diklasifikasikan dalam jenis riset kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui online survey menggunakan instrumen kuesioner dengan respon yang dapat digunakan dari 170 responden. Responden adalah Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Kristen Petra Surabaya yang pernah melihat iklan Mie Sedaap Korean spicy chicken dan Choi Siwon sebagai brand ambassador baik di media sosial maupun di billboard. Data diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan teknik Partial Least Square.