Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPersaingan yang semakin ketat membuat marketplace harus menggunakan strategi pemasaran yang tepat untuk menggaet konsumen. Salah satunya dengan menggunakan brand ambassador dari artis Korea, karena budaya Korea sedang digemari di Indonesia. Hal ini dilakukan agar marketplace memperoleh brand image yang baik, sehingga konsumen tertarik melakukan pembelian ulang. Penelitian ini menelaah tentang pengaruh brand ambassador K-Pop dan Korean Wave terhadap brand image dan implikasinya terhadap minat pembelian ulang di online marketplace indonesia. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sebanyak 277 responden terlibat dalam survei berbasis kuesioner daring. Dengan menggunakan partial least square, hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan positif terhadap brand image, dan brand image berpengaruh signifikan positif terhadap minat pembelian ulang, namun brand ambassador tidak berpengaruh langsung terhadap minat pembelian ulang. Adapun Korean Wave tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image dan minat pembelian ulang.