Online Catalog | library@petra

Pengaruh celebrity worship terhadap attitude toward brand dan purchase intenton: studi kasus endorsement boy group BTS Tokopedia di kalangan mahasiswi Universitas Kristen Petra Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity worship dengan attitude toward brand dan purchase intention terhadap boy group BTS sebagai brand ambassador Tokopedia. Penelitian ini bersifat konklusif dan diklasifikasikan dalam jenis riset kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui online survey menggunakan instrumen kuesioner dengan respon yang dapat digunakan dari 147 responden. Responden adalah mahasiswi Universitas Kristen Petra Surabaya. Data diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan Teknik Partial Least Square.

Creator(s)

(D11170173) DANIELLA CHRISTINA EMMANUELLA

Contributor(s)

FERRY JAOLIS → Advisor 1
EDWIN JAPARIANTO → Examination Committee 1
Sugiono Sugiharto → Examination Committee 2

Publisher: Universitas Kristen Petra; 2021

Language: Indonesian

Category: s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category: Skripsi/Undergraduate Thesis

Source: Skripsi No. 36020818/MAN/2021; Daniella Christina Emmanuella (D11170173)

Subject(s)

CONSUMERS--ATTITUDES
CONSUMERS--RESEARCH
SOCIAL MEDIA--MARKETING

Pengaruh celebrity worship terhadap attitude toward brand dan purchase intenton: studi kasus endorsement boy group BTS Tokopedia di kalangan mahasiswi Universitas Kristen Petra Surabaya

File(s)

Similar Collection