Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilatar belakangi dari adanya keingintahuan yang mendalam mengenai proses awal terbentuknya integrated marketing communication terkhusus advertising. Untuk memenuhi tuntutan tersebut, peneliti perlu memahami pekerjaan seorang Strategic Planner dan proses pembuatan creative brief. Peneliti mengunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi di Pantarei Communications. Jika Strategic Planner dalam membuat creative brief kurang memahami target audiens dan produk atau jasa yang akan diiklankan serta kurang memberikan stimulus, tim kreatif akan mengalami kesulitan dalam memahami dan merancang iklan yang efektif. Upaya apapun yang dilakukan oleh tim kreatif dalam merancang iklan yang efektif jika tidak bertumpu pada creative brief sebagai proses memahami kebutuhan produk atau jasa dan konsumen, maka iklan yang dirancang akan salah sasaran atau tidak relevan dan tidak memenuhi tujuan beriklan. Creative brief sangat penting untuk dipahami oleh Strategic Planner dan tim kreatif, karena dijadikan acuan dalam merancang strategi beriklan yang efektif. Dan juga untuk membantu seluruh tim memiliki pemahaman yang satu, mengidentifikasi hal menjadi spesifik, menjadi sumber inspirasi dan validasi, menjaga keselarasan dan menghemat waktu pengerjaan.