Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi masa kini, merek-merek baru terus bermunculan di berbagai bidang usaha. Tidak jarang di antara mereka hadir dengan produk yang mirip, sehingga membuat konsumen menjadi lebih selektif dalam memilih. Konsumen lebih mengutamakan merek yang tidak hanya memiliki fungsi dasar, tetapi juga emosi, pengalaman, dan nilai yang dapat mereka identifikasi. Oleh karena itu, diperlukan storytelling yang menarik dalam iklan untuk menyampaikan pesan-pesan tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk membandingkan teori dengan praktek terkait teknik storytelling sebagai strategi copywriter dalam beriklan. Metode yang digunakan untuk melakukan penelitian ini adalah metode kualitatif komparatif. Hasil penelitian menunjukkan dari ketiga proyek pembuatan iklan, tidak semuanya harus menggunakan teknik storytelling lengkap dengan struktur ceritanya. Hal tersebut dipengaruhi oleh tujuan yang ingin dicapai suatu merek.