Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMeningkatnya kepedulian terhadap kesehatan makanan telah mendorong pendatang baru di industri mie instan untuk memposisikan merek mereka sesuai dengan tren gaya hidup sehat yang sedang berkembang. Indomie—merek utama mie instan di Indonesia—memilih untuk tidak memfokuskan strategi mereka hanya pada tema tersebut. Sebaliknya, Indomie secara konsisten menunjukkan kedekatan emosional melalui brand storytelling dan dengan menawarkan berbagai macam pilihan rasa tradisional. Tujuan penelitian adalah untuk mempelajari jika brand storytelling dan perceived food quality dapat mempengaruhi brand attitude konsumen Indomie.
Peneliti menggunakan model OLS stepwise dalam analisisnya. Data berasal dari 100 konsumen mie instan di dua kota besar di Indonesia: Jakarta dan Surabaya. Selanjutnya, kami menyertakan food novelty-seekers sebagai variabel moderator. Ini untuk menyelidiki apakah pengaruh brand storytelling dan perceived food quality pada brand attitude (tidak) bervariasi di antara konsumen Indomie. Berikutnya, peneliti menyajikan diskusi hasil penelitian yang berfokus pada implikasi konseptual dan manajerial.