Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIklan merupakan salah satu cara atau sarana yang dipakai oleh produsen
untuk pemasaran produknya kepada masyarakat luas agar masyarakat mengetahui
keberadaan produk yang ingin diperkenalkan, atau membentuk image suatu
produk. Salah satu media yang efektif untuk beriklan adalah media cetak, dan
salah satu elemen yang penting dalam iklan tersebut adalah tokoh/model iklan.
Tokoh dalam iklan dibuat sedemikian rupa agar menarik dan sesuai dengan
produk maupun target audiens.
Penelitian ini mendeskripsikan makna dari visualisasi penokohan yang
ada pada iklan produk untuk anak-anak di media cetak. Dengan tujuan untuk
mengetahui makna/arti yang terkandung di balik penampilan dan tanda-tanda
yang ada di dalamnya. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan deskriptif
kualitatif dengan metode analisis teks.
Dari hasil analisis tokoh iklan produk untuk anak-anak di media cetak,
dapat diketahui bahwa mayoritas tokoh berbentuk manusia kartun baik 2D/3D,
dengan karakter tokoh anak-anak yang smart, hebat, dan ceria, dan makna yang
terkandung didalam tokoh tersebut mencerminkan kemampuan/keunggulan,
khasiat dan sensasi dari produk yang diiklankan. Iklan yang ditampilkan
cenderung menampilkan unsur sensasi, imajinatif, serta tokoh yang
berpenampilan moderen, mempunyai wajah khas Indonesia dan tidak berorientasi
pada tokoh laki-laki atau perempuan saja, melainkan keduanya. Disarankan
adanya penelitian lebih lanjut terhadap visualisasi dan keterkaitan dengan
komponen lain yang mempunyai pengaruh terhadap fenomena yang telah diteliti.