Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSalah satu daya tarik iklan adalah endorser. Memilih endorser untuk
suatu iklan bukan pekerjaan mudah. Perempuan sering dijadikan endorser dalam
iklan. Citra perempuan dalam iklan seringkali menuntut perempuan untuk selalu
tampil cantik dan menarik.. Endoser yang cantik dapat menarik perhatian orang
karena indah dilihat. Namun dimensi kecantikan endorser berbeda-beda.
Kecantikan bukanlah sesuatu yang universal. Terdapat pandangan yang berbeda-beda
soal kecantikan, ada konsep kecantikan inner, visual, dan kontekstual. Selain
itu, seorang endorser dapat mewakili karakteristik produk juga dapat menjadi duta
produk selaras dengan citra produk yang ingin diciptakan. Penelitian deskriptif
kuantitatif ini dirancang untuk mendeskripsikan konsep kecantikan endorser,
hubungannya dengan karakteristik produk, serta daya tarik iklan menurut
pandangan target audience. Dari penelitian ini ditemukan bahwa ternyata target
audience dengan usia berbeda memiliki pandangan yang berbeda soal konsep
kecantikan endorser dalam iklan, dan karakteristik produk yang berbeda
mempengaruhi pandangan target audience terhadap konsep kecantikan endorser
iklan. Pemilihan suatu endorser dapat berpengaruh terhadap daya tarik iklan,
walaupun pengaruh yang lebih besar diberikan oleh kualitas produk yang
diiklankan. Disarankan agar diadakan penelitian kualitatif untuk menganalisis
lebih lanjut tentang hubungan antar variabel penelitian ini.