Online Catalog | library@petra

Preferensi pendekatan estetik iklan cetak mobil keluarga masyarakat kelas menengah di Surabaya

Iklan cetak merupakan salah satu cara produsen mempromosikan produk
yang hendak ditawarkan. Dalam penelitian ini meneliti tentang iklan cetak mobil
keluarga ditinjau dari pendekatan estetik yang digunakan untuk masyarakat kelas
menengah di Surabaya. Setiap individu memiliki pendapat/persepsi yang berbeda-beda.
Hal ini yang menyebabkan pendekatan estetik yang dimiliki oleh masing-masing
individu juga berbeda-beda. Oleh karena itu setiap iklan yang memiliki
pendekatan estetik yang tidak sama dengan pendekatan estetik yang dimiliki oleh
target audiens maka iklan tersebut tidak akan dapat diterima dan dipahami
maksudnya oleh target audiens. Dan pendekatan estetik dalam peneltian inihanya
dibagi menjadi 2 yaitu pendekatan estetik secara rasional dan pendekatan estetik
secara emosional.
Penelitian ini dibahas dengan menggunakan pendekatan deskriptif-kuantitatif.
Responden penelitian meliputi masyarakat kelas menengah di
Surabaya. Metode peneltian yang digunakan adalah kuesioner untuk menjaring
data dari 150 responden kelas menengah yang dibagi menjadi 3 kelas yaitu 50
responden kelas menengah-atas, 50 responden menengah-menengah, dan 50
responden kelas menengah-bawah. Tujuannya adalah untuk menemukan tipe-tipe
pendekatan estetik yang dimiliki responden dari masing-masing kelas.
Secara umum didapat simpulan bahwa sebagian besar masyarakat kelas
menengah-atas memiliki kecenderungan pendekatan estetik emosional, sedangkan
masyarakat kelas menengah-menengah memiliki kecenderungan pendekatan
estetik rasional dan emosional, dan masyarakat kelas menengah-bawah memiliki
kecenderungan pendekatan estetik rasional. Sehingga bila seorang
produsen/desainer akan membuat sebuah iklan, mereka harus mengetahui terlebih
dahulu karakteristik dan pendekatan estetik dari target audiens. Dan pembahasan
ini memerlukan penelitian yang lebin lanjut agar dapat lebih dikembangkan dan
dapat mendukung kelancaran studi mengenai preferensi pendekatan estetik iklan
cetak.