Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelProduct/brand placement bukan merupakan hal baru dalam dunia pemasaran, termasuk di Indonesia setidaknya beberapa tahun terakhir. Dalam dunia perfilman di Amerika Serikat praktek inipun sudah bisa ditemukan pada tahun 1920 an oleh perusahaan rokok, sedangkan sebuah fenomena product/brand placement yang dianggap sebagai salah satu puncak keberhasilan metode ini adalah film E.T: The Extra- Terrestrial pada tahun 1982 yang menampilkan permen Reese?s Pieces. Aplikasi product/brand placement dapat ditemukan secara luas di berbagai variasi medium mulai dari film, acara televisi dengan berbagai format tayangan, komik, video games, video klip, dll. Di Indonesia berbagai format acara televisi sudah mulai menjalankan product/brand placement seperti pada `Akademi Fantasi Indosiar? AFI), `Indonesian Idol?, `Mamamia Show?, `Kontes Dangdut Indonesia (KDI)?, `Empat Mata?, `Katakan Cinta?, `I-Gosip? & `Cek & Ricek? serta berbagai acara populer yang lain. Dalam aplikasinya terdapat tantangan bagi sponsor maupun perusahaan terkait (baik itu production house, perusahaan televisi/broadcaster, percetakan, grup musik, dll) untuk bisa mengetahui faktor-faktor utama yang mempengaruhi sikap audience terhadap product/ brand placement serta seberapa besar kontribusi masing-masing faktor yang ada. Adapun berdasarkan artikel pedoman yang digunakan penelitian ini dihasilkan empat faktor yang mempengaruhi, yaitu attention, acceptance, reference serta ethics & regulation dengan the explained variance sebesar 53,53%. Aplikasinya lebih lanjut ternyata menghasilkan lima faktor yang tersusun dari 23 variabel/item pernyataan yang sudah ada. Dari kelima faktor yang dihasilkan tiga diantaranya masih memiliki sebagian variabel pembentuk/ penyusunnya yang terdahulu seperti pada artikel jurnal (faktor attention, acceptance serta ethics & regulation), sedangkan dua faktor yang lain yang hanya disusun dari masing-masing 2 variabel/item pernyataan (faktor reference & interest). Adapun untuk hasil penelitian ini nilai the variance explained yang dihasilkan adalah 63,823% dengan besar prosentase untuk masing-masing faktor yaitu `acceptance? (18,923%), ethics & regulation (14,978%), attention (13,844%), reference (9,139%) dan interest (6,939%). Hasil yang diungkapkan dalam karya akhir berupaya memberikan kesimpulan dan masukan sehubungan dengan hasil akhir analisa komponen/faktor utama ini saja, dimana hasil analisa faktor ini juga masih dapat dijadikan sebagai jumlah mininum faktor yang akan bertanggungjawab atas varians maksimum untuk mendukung penelitian lanjutan.